近年の研究では，過剰な選択肢は却って消費者の負担になり、購買意欲を抑えてしまうという報告がなされた．これを「選択のオーバーロード現象」という．本研究は，価格帯の操作によって選択のオーバーロード現象が生起するかについての検討を行った．実験の結果，参加者を選択商品への関心度の高低に応じて分割したところ，低関心度群の高価格群では選択オーバーロード現象が生起した．一方，低関心度群の低価格群では逆に選択のアンダーロード現象が認められた．