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購買行動

• P3-21
  パッケージ ・ デザインの成分表の要素と商品画像の全体性が消費者の好ましさと購買意欲に与える影響

  東江 祭利 (近畿大学)

  大井 京 (近畿大学)

  本研究は，パッケージ・デザインにおいて成分表と商 品画像の要素を変化させると商品に対する好ましさや 購買意欲が変化するのか検討した．実験では, 成分表の 要素量（多・小）と成分表の大きさ（大・小）と商品画 像の見せ方（全体・部分）の3要素を変化させた．その 結果，好ましさと購買意欲の判断は，成分表の要素数が 多い方，成分表の大きさが小さい方，そして画像は全体 である方が高いことが確認された．